什么是广告摄影以及它的发展方向

广告摄影简单来讲就是用摄影表现产品，必须包含两个部分：产品形态和商标。这样的手段多用于平面广告的素材收集阶段，为后期制作提供设计元素，甚至，好的摄影作品直接用于广告中，而不加任何修饰，给人以真情实感，从而达到宣传效果。接下来，我从自身的学习中总结出以下几个方面，希望可以帮助热爱这项工作的同仁。

首先，我们可以把其分解为广告和摄影两大部分，其中，广告是最终的目的，摄影是实现目的方式。在创作过程中，要谨记以广告诉求为主，摄影技术为辅，说句实在话，要做好你就修习广告理论知识和摄影技术两门课程，所谓基础不牢，地动山摇。初学者，不要想一步登天，好高骛远，这两门都是技术活，没实践过就没有话语权。就广告理论而言，传播学、新闻学、广告平面构图、广告创意、广告策划等几大本都得看，不然你在做的时候会毫无头绪，就会自以为是的拍摄。摄影方面是真真切切的技术活，期间特别注意摄影构图，就如同设计排版一样，要看着舒服，不过也不要太过苛求，后期可以用photoshop软件做一些剪切、光效调整。

不同的产品，述求点不同，所需的摄影效果就不同。太极拳谱中有句话是柔中带刚，刚柔并济之类的，广告摄影也要讲求“钢”和“柔”，通常来讲，诸如服装、化妆品、婴儿用品、食品等，在表现方式上以柔为主，有的特殊要求的除外；其他如汽车、运动器材、体育用品等以钢性为主，方可彰显产品的气质。

再则，这是我觉得最重要的一点，那就是创意，是广告的灵魂。做广告的人都知道没有最完美，只有不停的创新。我的体验中，感悟到了一点就是学会生活，只有更懂生活的人，才会找到最接近人们所想的事物，才能得出最接近完美的创意。所以，奉劝一句，想要做好事情，别离生活太远。